simply_masha (simply_masha) wrote,
simply_masha
simply_masha

Categories:

"Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов", Маргарет Марк, Кэрол Пирсон



Отличная книга.
Читается словно сказка, и дает информацию, которая не только "все проясняет", но и которой можно воспользовать "вот-прям-счас".

Я не буду про архетипы, если вы не против. Есть места где лучше и подробнее меня расскажут о них.
Мне в книге больше приглянулись мысли и советы о маркетинге.

***

Соответствие рекламы и продукта (главное не привлечь, главное - не разочаровать).

Продукт не всегда должен быть похож на своего покупателя (может быть бренд-Искатель для Искателей, но может быть и бренд-Любовник для Правителей и бренд-Заботливый для Простодушных).

Чем яснее бренд вписывается в один простой образ (архетип), тем лучше для продаж. Т.е. лучше "Маг. Просто Маг", чем "треть Простодушного, почти-две трети Любовника и чуть Славного малого".
Это как со стилем в одежде - чем яснее все детали наряда поют одну мелодию, тем гармоничнее.

Как и с одеждой и стилями - есть разные уровни "работы с архетипом".
Архетип один, а тот кто его транслирует, может быть как плоским и банальным, так и сильным и прекрасным. Дело не в выборе самого крутого архетипа, а в прокачивании внутри выбранного.

Действие Тени. У компаний и брендов - как у людей.
Герои будут высокомерны, Маги склонны к манипуляциям, Простодушные скорее всего инфантильны... вторая сторона медали. То, что выдается в комплекте с лучшими чертами и неотделимо от них. Их либо знаешь и признаешь, либо они выпрыгнут в самый неподходящий момент.

***

Большой плюс книги (и подхода) для меня в том, что она превращает приземленно-нудную для меня работу по продаже товаров\услуг... в нечто большее, что ли.
Мы не впариваем, не работаем по заморской схеме, не боремся за место на рынке... мы ищем смысл и рассказываем истории.

Много ощущения подлинности в книге, и даже разрешение перенести это в зарабатывание денег.

Tags: рецензия
Subscribe

Posts from This Journal “рецензия” Tag

  • "The devil wears Prada", Lauren Weisberger

    Главное о сюжете - "No editorial work", фильм лучше. Из хорошего - там много Нью-Йорка, узнаваемого города, который я видела своими…

  • "Марклейские колдуны", Редьярд Киплинг - Боярышник май 2019

    В позапрошлую пятницу (думаю, что как раз около 10 мая) зацвел боярышник - и за несколько дней из весны у нас стало лето. Листья стали большие…

  • "Убыр", Наиль Измайлов

    Здесь мальчик борется с фолклорными вампирами (которые не блестят, а страшные). Сюжет про взросление, а история вокруг города и деревни, легковесной…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 2 comments